4月8日，中国国家队特许零售店山西首店开业仪式暨特许上新日新品发布会在山西体育中心举行。国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国奥委会市场开发部副主任王平，华舰体育集团董事长王琳、总经理王福，山西省体育局副局长李春茂，共青团山西省委副书记赵静，山西体育职业学院党委书记陈洁，华舰体育集团副总经理王宏元，以及山西籍射击世界冠军赵若竹、武术世界冠军崔碧晖为山西首家中国国家队特许零售店开业剪彩。

李春茂致词说，近年来山西体育产业呈现持续发展的良好态势，规模不断扩大，质量明显提升。中国国家队特许产品作为中华体育精神、中华优秀传统文化的载体之一，体现家国天下、自强不息的精神内涵，彰显中国国家队品牌价值，提升文化自信，更能激励运动员拼搏奋斗。引进中国国家队品牌，旨在传承弘扬中华体育精神，进一步推动全省青少年体育、全民健身、竞技体育、体育文化和体育产业迈上新台阶，更好地满足全省人民的体育运动与文化需求。

山西体育中心店是2023年6月10日中国国家队特许计划正式启动以来，在全国范围内开设的第16家特许零售店。该店位于山西体育中心体育场西侧，体育资源丰富，体育文化气氛浓厚，集特许产品展示与销售、新品发布与宣传、互动体验为一体，销售徽章、户外用品、家居产品、玩具、文具等品类丰富的特许产品。本次发布会现场集中亮相多款中国国家队特许新品，有盛世麒麟盘、太和朝云盘工艺品、中国古代传统运动卡通人物系列徽章、龙形象TEAM CHINA运动造型系列徽章以及户外爱好者期待的中国国家队户外露营系列产品等。

中国国家队特许产品目前已初步形成生产、零售、防伪、宣传四位一体的特许管理体系，开发上市330余款，包括工艺品、玩具、文具、户外用品等10个品类。中国国家队特许产品开发以满足人民文化需求、增强人民精神力量为落脚点，紧紧围绕广大人民群众消费需求，持续推出具有时代性、时尚性、实用性和收藏性的特许产品。

（省体育发展中心 王宏德 贾京儒实习编辑）