春分至，气温迅速升高，消费市场也悄然升温。商务部把2023年定为“消费提振年”。体育作为人们生活的重要组成部分，在释放消费潜力中扮演着愈发重要的角色，各地体育部门把恢复和扩大消费摆在优先位置，多措并举，不断创新，大力激发体育消费新活力，让体育消费成为撬动当地经济发展的有力杠杆。

北京市体育局近日印发《关于落实助企纾困政策加快促进体育行业企业恢复发展的若干措施》的通知，从政策、财政和金融等方面给予支持，并以重点项目为带动引领，加快恢复体育市场消费潜力，推动体育产业与体育消费恢复发展和回稳向上；自2023年全国消费促进月暨京津冀消费季启动以来，天津开展滨城海洋嘉年华、体育消费节、V1赛车嘉年华等七大主题节庆，更好扩大域外消费，繁荣京津冀消费市场；2023重马国际消费节日前启幕，重庆马拉松、中国成渝体育博览会、重庆马拉松路跑精英论坛等一系列商旅文体融合特色品牌活动将丰富赛事体验，促进消费提质；2023年云南省体育产业大会促成76个意向合作项目签约，意向签约金额达438亿元……随着扩内需促消费政策措施持续发力，体育消费场景加快恢复，体育消费呈现稳步发展、全面复苏的态势，体育产业全面复苏的良好势头已成为驱动经济社会高质量发展的新引擎。

商场里人头攒动，旅游餐饮火爆，消费市场繁荣重现，在烟火气升腾中，体育消费呈现巨大潜力。近年来，人们健身需求不断增加，购买体育服装和装备、参与体育运动和赛事、观看体育赛事、租用体育场地等相关体育消费日益增长，传统体育产品和服务供给已不能满足人们日益增长的体育消费需求，更多体育爱好者喜欢寻求更丰富、更新颖、更潮流的运动方式和场景。

培育体育消费新热点，激发体育消费新活力，还要加速探索体育业态创新，发展时尚新兴体育项目，“一地一策”精准规划，有效组合体育与健康、文化旅游、休闲娱乐等功能，打造更多丰富多彩新颖多样的运动消费场景业态，形成多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等稳定长效的经营模式。比如，云南在拥有得天独厚的气候资源与户外运动资源的基础上，大力发展小众精品体育项目，让马术、露营、飞盘等运动成为景点之外的新风景，在“体育+旅游”融合发展上跑出加速度。成都在体育消费新场景的基础上，结合天府绿道、城市公园、潮玩商圈以及大运会新建体育场馆，评出体育消费示范场景100处，吸引大家春季参加山地户外运动、夏季跑步游泳、秋季感受马术的优雅、冬季打卡谷爱凌同款滑雪场等，让成都人运动消费热力十足。

2023年，我国体育消费市场将按下“快进键”。消费场景扩容、人们消费意愿强烈，折射出体育产业的蓬勃生机，也为未来发展增添了信心与新活力。