9月12日——14日，2025年中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（简称“两个博览会”）在苏州举行。山西品牌“大同结艺”、“山西奇强”、“多乐饮品”和武庄挽弓、杨家将武术携手亮相两个博览会。这是继2023年“晋礼”文创、2024年“大同佛小伴”参展后，山西借助国家级展会平台推动“体育+”融合发展的又一次实践。

依托国家会展平台，山西首次在展区开通直播，通过直播带货、线上推荐、线下传播等形式，展示体育文化、体育旅游项目和参展企业的产品，探索体育消费新场景，新模式，助力体育消费提质扩容。“大同结艺”以精巧的编织技法和深厚的文化内涵著称，是山西省非物质文化遗产的代表之一，在第九届中国成都国际非物质文化遗产节上，“飞天创意”被正式授权为国际品牌IP。“山西奇强”品牌创立数十年来，通过技术赋能、配方升级等举措，根据消费者需求，不断推出新产品，受到市场认可和用户欢迎，入选第四批“三晋老字号”，享誉全国。“多乐饮品”采用无添加工艺，通过质量体系认证与食品安全管理体系认证，多次代表晋中市参加省级及国际展会。

中华传统体育文化传承千年、连绵相继，是中华民族智慧的结晶。由中北大学体育学院推出的优秀体育文化展演项目——武庄挽弓，也在本次两个博览会上亮相，吸引现场观众纷纷前来体验。武庄挽弓是中北大学三晋体育文化研究中心与山西大学体育学院、张壁古堡景区共同挖掘、整理的一项传统体育项目，集射艺文化、健身技艺于一体。

本次两个博览会上，山西的杨家将武术，河北的梅花拳、太极拳、常山战鼓，甘肃的敦煌舞，云南的花腰傣群舞，青海的玉树锅庄舞，西藏的幸福西藏等中华传统体育项目展演精彩纷呈。山西代县杨家将武术传人杨慧芬和代县中学初中部学生胡浩楠、陈慧哲，稳步上台，一招一式稳健有力。

近年来，山西省体育局深入贯彻落实国家决策部署，紧抓文化、旅游、体育、商贸融合发展的战略机遇，创新思路，深度挖掘本土资源，持续在两个博览会上展现融合创新亮点，以体育促进文化、旅游发展，以展会带动消费。

（省体育发展中心 王宏德 贾京儒）