为贯彻落实国家关于促进冰雪运动发展和扩大内需的战略部署，12月27日，由山西省体育局与中国银联山西分公司共同主办的2025年山西省冰雪消费券发放活动正式启动。活动以“政银联动、普惠民生”为核心，通过“体育搭台、金融助力、消费唱戏”的创新模式，激发全省民众参与冰雪运动的热情，冬季消费市场呈现出蓬勃生机。

冰雪消费开局火爆，全省多地共享“冰雪红利”。活动启动后，市场反响强烈。数据显示，12月27日至29日，短短三天内，专项滑冰滑雪消费券已核销2394张，直接带动消费金额147160元，政策杠杆效应显著，资金直接精准滴灌至冰雪产业核心环节。本次消费券活动覆盖面广、普惠性强，覆盖全省9个市的19家滑雪场，将冰雪消费热潮从中心城市扩散至全省多地，有效促进区域冰雪经济协同发展，让更多群众在家门口就能实惠体验冰雪乐趣。

银联协同多方资源，金融“活水”放大乘数效应。作为联合主办方，中国银联山西分公司发挥平台与金融纽带作用，高效整合各方资源。在活动主体消费券基础上，中国工商银行率先为银联信用卡用户提供专属叠加优惠，目前已核销叠加优惠17笔，进一步降低市民参与成本。此外，华夏银行、浦发银行等机构也已确认，2026年1月1日起为银联信用卡持卡人上线专属优惠活动。多家银行的陆续加入，形成“消费券+银行补贴”的叠加效应，形成持续滚动的促销波次，提振持卡用户消费意愿，为冰雪消费市场注入持久动力。

“体育+金融”创新模式，开创促消费新格局。山西省体育局此次与山西银联合作，是推动“体育+”跨界融合、创新体育消费促进机制的一次成功实践。活动不仅直接提升冰雪场馆的营收，更通过金融工具的放大作用，有效激发市场活力。中国银联山西分公司负责人表示，持续发挥支付网络与场景平台优势，助力政府消费券的精准发放与核销，联动更多商业银行，共同为市民带来实实在在的优惠，服务地方经济。

本次活动开局顺利，成效显著，为全省冬季体育活动的深入开展和消费市场的扩容提质奠定坚实基础。随着元旦假期到来及更多金融优惠的释放，一场全民参与的冰雪消费活动在三晋大地火热上演。

（省体育发展中心 王宏德  贾京儒编辑）