近日，山西省人民政府办公厅印发《山西省文旅产业融合发展2026年行动计划》，提出以文塑旅、以旅彰文，以科技赋能、数字驱动、创意引领为主要手段，推动文化旅游与康养、农业、工业、商贸、体育等领域深度融合，与文博、文创、文艺等协同发展，加快将文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

作为“十五五”开局之年，2026年是山西文旅产业转型升级、提质增效的关键一年。该计划锚定建设文化旅游深度融合发展高地、打造文旅强省两大战略目标，紧扣“品、新、融、活、实”五字要诀，聚焦资源转化、业态创新、产业融合、服务升级、品牌塑造五大重点任务，细化18项具体举措，推动文旅融合从“浅层叠加”向“深度赋能”跨越。

围绕文旅产业深度融合，该计划明确发展“体育+旅游”，实施“跟着赛事去旅行”品牌培育计划，支持开发系列户外运动精品项目，提升省内重要体育赛事品牌影响力，推出“观赛+旅游”精品线路产品。发展冰雪旅游，丰富冰雪运动、冰雪演艺、冰雪研学、冰雪民宿等产品供给，开展“冰雪嘉年华”系列活动，鼓励各地出台冰雪旅游消费促进政策。

在创新宣传推广模式方面，该计划提出坚持统筹谋划、深度策划、立体传播、有效覆盖，强化全省“一盘棋”营销机制，加快构建具有影响力的文旅推广传播体系。深化“跟着非物质文化遗产、赛事、演唱会等去旅行”主题推广，重点实施“全民共创计划”“文脉里的中国·山西站”“山西国宝唤醒计划”“文旅品牌创新嘉年华”等活动，迭代升级“古建密码”“表里山河”“康养休闲”“美丽乡村”及“春赏、夏养、秋行、冬享”四季体验线路、攻略。办好全省旅游发展大会、关公文化旅游节、尧文化旅游节等品牌活动，持续打响“五千年文明看山西”“人说山西好风光”“康养山西·夏养山西”品牌。

（省体育发展中心 王宏德  贾京儒）