商务部、国家体育总局等9单位近日印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动定于2月15日至23日春节9天假期开展，旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造一场全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。

此次活动深入实施提振消费专项行动，全力打造“购在中国”品牌。坚持政府引导、市场主导、全民参与的原则，紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等热门领域，通过商旅文体健融合、线上线下联动，组织开展丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动，扩大优质商品和服务供给，丰富多元化消费场景，激发实体商业活力，更好满足人民对美好生活的需要。

活动内容精彩纷呈，其中，“好玩·戏马游龙闹新春”板块将举办全民健身大拜年活动，开展形式多样的群众体育赛事和活动，让民众在运动中感受节日氛围。同时，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放，方便群众参与健身。

为保障活动顺利开展，还推出多项支持措施。鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛事、交通出行等各领域商家企业，联合推出“乐购新春票根福利”，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐获赠观影抵扣、观看演出获赠打车优惠券等，串联春节典型消费场景。发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者“线上预定，线下体验”，促进线上线下消费均衡发展，让春节消费热潮涌动、活力四射。